Kawa to najpopularniejsza używka na świecie. Podawana jako gorący napój, zimny deser, dodatek do ciast, kremów. Duża część produkcji kawy przeznaczona jest na produkcję kosmetyków i leków. Jak olbrzymi jest rynek kawy, świadczą nakłady producentów na reklamy, angażowanie największych gwiazd kina, sportu i estrady. Trzeba pamiętać, że kawowy biznes to także wszelkiego rodzaju urządzenia do zaparzania, filtry, naczynia szklane i porcelanowe.

Elegancka zastawa stołowa odeszła nieco w zapomnienie. Na co dzień korzystamy z kubków, prostych talerzy bez ozdób, ognioodpornego szkła i tym podobnych niewątpliwie bardzo praktycznych przedmiotów.

Otacza nas ogromna ilość reklamowych przedmiotów. Tak wielka, że wielu z nich po prostu nie dostrzegamy. Czy ktoś robiąc notatkę zastanawia się jaka firma reklamuje się na długopisie, szczególnie jeśli w kubku na biurku stoi ich kilkanaście ? Sam znak graficzny i estetyczne logo to za mało.